網路購物

工商時報【諶悠文】

感恩節過後，美國年底購物旺季正式開跑。歐洲冬季折扣季也將在耶誕節後登場。眼花撩亂的特價商品會讓許多人失心瘋大買，治療專家表示，血拼得到快感，與藥物、酒精，甚至食物成癮的快感一樣。

■For some of us, the signs shouting 50% off, one-day-only sale and clearance are not so different from the siren call for other types of addictions: the feeling of winning at shopping a sale is not unlike the addiction to alcohol, drugs or even food, therapists say.

對某些人來說，「全館對折」、「只限今天」、「出清特價」的告示牌，如同希臘神話中的海妖「賽蓮」（Siren）魅惑心神，讓人買買買。專家表示，搶便宜所得到的快感，與酒癮、藥物上癮甚至食物上癮的快感無異。

甚至沒有被診斷患有「購物強迫症」（compulsive buying disorder）的人 ，也會有類似的購物衝動。一般消費者也會出現買到無法自拔的狀況。

買與不買 瞬間就決定

鑽研神經行銷學的紐約州立大學水牛城分校副教授Keonyoung Oh說，我們買東西時，往往沒有經過太多理性的思考，經常在一瞬間做出決定。神經行銷學是新興的領域，從神經科學角度追蹤消費者行為。

研究腦波以追蹤情緒細微起伏的Keonyoung Oh說，「面對特價標籤的誘惑，我們權衡後果的過程跟平常不同，我們大多是在一瞬間立刻決定是否掏錢，做決定時不會像在工作時那麼理性，因為這些是感性的決定，通常出於潛意識，而這跟人腦結構有關。」

消費心理學家也是《新世代消費者內心大解碼》（Decoding the New Consumer Mind ）一書亞羅（Kit Yarrow）說，人們決定要掏錢購買的那一刻會有快感，但就跟毒癮或酒癮一樣，過癮之後會有難以平復的強烈罪惡感，而且還會想要，想要買更多，渴望再爽一次。聽起來好像購物的衝動無法克制，或許如此，到底購買欲如何淹沒了理智？

倫敦神經行銷研究公司Neurostrata顧問布里傑（Darren Bridger）說，走進你最喜歡的商店，或連接你最愛的購物網站就是催化劑，這會告訴你的身體，應該開始製造更多的「多巴胺」了，多巴胺是腦中的神經遞質，會讓人覺得血拼很爽，讓你不斷追求快樂興奮和報酬。

布里傑說，血拼「有點像尋寶」，搜尋本身就令人興奮，接下來就進入非理性的決定過程。通常人們做理性決策時，會避免草率敷衍，審慎思考莽撞的後果。

Keonyoung Oh指出，多數人購物只花不到1秒做決定，在這一瞬間腦波升高，顯示對某項特定商品的「情感投入」。她說，人們以前使用特定品牌的經驗、印象，或發現原本就想擁有的東西，都會引發這股衝動。

亞羅表示，特賣期間，身體的自動提示系統（啟動戰鬥或逃跑反應的系統）會主動控制部分器官，加強身體的反應，類似早期人類遇到掠食者的反應。擔心特價品被別人搶先買走的恐懼，會讓人轉變成「競爭模式」，如此一來就更難克制購買的衝動。「過去這種生理反應是為了保護我們避免熊的攻擊，而不是和其他的血拼族較勁。」亞羅說：「我們的反應如此強烈，是因為不假思索。」

購物讓人情緒較安定

沃策爾評價指出，有些人對於購物感到興奮、鬥志昂揚，也有人利用購物放鬆心情，逃脫日常的繁雜問題。她說：「有些人購物時覺得快樂，比較不焦慮，情緒比較安定。」

有些人可能會跟朋友一起逛街，拜託朋友要阻止自己不理性購物。但專家指出，與朋友逛街，其實會增加荷包失血的機率。不論是帶著朋友、在店裡遇到其他顧客，或是看商品的網路評論，都會增加彼此聯結的感覺，就算有點猶豫，也比較捨得花錢。通常這種狀況人們渾然不覺，大多只能經由觀察腦波或瞳孔的變化發現。

專家建議，如果想避免衝動購物，最好強迫自己避開特價商品。亞羅分期付款 建議買東西時不要先看價錢，而是應該先確定你喜歡這件商品，以免瘋狂搶買特價品。在網路購物時，切勿先點擊特價專區。布里傑說：「大家可能會高估自己買下這樣東西帶來的快樂。」

（中央社記者陳政偉台北 7日電）天氣入冬，民眾對暖身商品需求增加，超商業者指出，在國內咖啡市場逐漸成熟下，黑金商機潛力無窮， 美式咖啡年成長高達4成；鍋物、湯麵也因氣溫下降而受消費者青睞。

全家便利商店指出， 根據UCC咖啡依國內每年進口咖啡數量估算， 目前國人平均每人每年約喝掉100杯咖啡，仍遠低於日本人380杯及韓國人300杯的消耗量。黑咖啡商機仍潛力無窮，預料將可帶動黑金咖啡的成長。

全家指出， Let's Cafe與日本UCC合作升級咖啡豆後，在以美式黑咖啡為首策略下，成績斐然，美式咖啡年成長高達4成。 全家鮮食部部長林純如觀察市場趨勢指出，愈來愈多消好用推薦費者講究咖啡豆產地，也帶動坊間精品咖啡店快速成長。

全家表示，Let's Cafe的使用者逐漸朝黑咖啡位移，探究美式咖啡大幅成長原因，主因咖啡飲用者轉移到講究咖啡豆原味的黑咖啡。

全家銷售數據顯示， 拿鐵和美式的比例從過去的8比2移至7比3， 顯示換豆策略奏效，也帶動今年咖啡銷售可望突破億杯。

統一超商7-ELEVEN表示，與日本知名食品大廠合作針對節令與消費偏好研發多款人氣新品，拓展至全國販售後，帶動湯麵、鍋物銷售較去年同期成長2倍。

統一超商說，持續針對基本美味再升級的策略，掌握冬季體感需求推出多款湯麵、鍋物， 像與日本Ebara合作推出的「日式叉燒豚骨拉麵」、進口韓國道地泡菜研發的「韓式泡菜嫩豆腐鍋」等，都受到消費者好評。

統一超商指出，除個人鍋物外，整合生鮮蔬菜專區與國際進口專區， 提出take home火鍋料理生活提案，生鮮蔬果專區首次推出嚴選當令7種蔬菜， 經過清洗截切處理，購回後無需清洗就能下鍋的「多彩時蔬鍋物」。

統一超商也與台塑農場合作精選人氣火鍋葉菜，如有機山茼蒿、有機高麗菜，更首次推出「有機綜合蔬菜包」，每包隨機推薦3種葉菜。1051207

下面附上一則新聞讓大家了解時事

（中央社洛杉磯2日綜合外電報導）舞台劇「哈利波特：被詛咒的孩子」今夏在英國倫敦西區轟動開演後，製作人今天表示，正在洽談2018年移師美國紐約百老匯演出事宜。

路透社報導，製作人在JK羅琳（J.K Rowling）的「波特魔」（Pottermore）網站聲明表示，這齣以羅琳筆下受歡迎巫師男孩「哈利波特」為本的舞台劇，預定在百老匯抒情劇院（Lyric Theater）演出。劇院為了這齣精心製作的舞台劇，將花數百萬美元整修。

抒情劇院是百老匯最大場館之一，擁有將近1900個座位，曾演出複合式戲劇作品，例如2005年「飛天萬能車」（Chitty Chitty Bang Bang），2010年到2014年「蜘蛛人：驅走黑暗」（Spider-Man：Turn Off theDark，暫譯）。

為了籌備「哈利波特：被詛咒的孩子」（HarryPotter and the Cursed Child），抒情劇院將會整修，座位略減為1500個，以配合這齣劇戲劇性外觀和感覺。

「哈利波特：被詛咒的孩子」在倫敦王宮劇院（Palace Theater）到2018年的場次門票都已售罄，不過預料1月還會釋出更多票。（譯者：中央社盧映孜）1051203

GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 推薦, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 討論, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 部落客, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記居家用品錄器(加贈16GB記憶卡) 比較評比, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 使用評比, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 開箱文, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡)?推薦, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 評測文, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) CP值, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 評鑑大隊, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 部落客推薦, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 好用嗎?, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 去哪買?

• 網路購物
• 本周優惠
• 禮物
• 特惠
• 活動折扣搶先預定
• 秒殺商品
• 好康偷偷說
• 哪個最便宜
• 有限
• 刷卡可分期

• 家電-特價買1送1-日本森德西卡寶寶涼蓆床墊 FA0024
• 好康偷偷說-強檔優惠ASUS華碩-VIVO PC VM62-4005XTA i3雙核SSD Win10迷你電腦1台-
• 折扣-強檔精選UBTech - Jimu Robot 互動益智積木機器人（探索者）
• 熱門-強檔優惠日本青森香甜TOKI水蜜桃蘋果-
• 限時-好康分享Vaseline凡士林-身體乳液600ml